Tag lakmusprøven på din historie

Journalister og redaktører på redaktionerne er professionelle informations-filtre. De opfanger og sorterer kategorisk og øjeblikkeligt nogle historier fra. For eksempel hvis historien er:

- Banaliteter, hvor ingen vil påstå det modsatte

- Udokumenterede påstande

- Rene produktpræsentationer

Ikke-testen
Prøv at sætte ordet “ikke” ind i vinklen på din historie. Er ikke-vinklen noget sludder, så er den oprindelige vinkel det også.

Dokumentation er Gud
“Flere og flere bruger…” eller “tre ud af fire ønsker sig…”

Sådan begynder mange af de historier, som medierne frådende kaster sig over. Har du tal eller rapporter, så brug dem offensivt i din kommunikation.

Undgå rene annoncer
Engagerede mennesker synes, at deres arbejde er noget af det mest interessante. Men det betyder ikke, at redaktører og journalister mener, at det er relevant for læserne. Og de spotter salgssnak med det samme. Den rene historie om en glad og tilfreds kunde dur derfor ikke – men måske er kundens behov en del af en tendens eller måske kan historien få et andet vrid.

Overrask og forundr
Er du selv forundret over et eller andet, så er læserne garanteret også. Så den modsatte og uselvfølgelige historie kan være “lige til højrebenet.”

Prøv at vende tingene på hovedet – eller fra siden. Der kan pludselig være en god historie.